13亿“社交恐惧症”，在抖音看“社交恐惧症”
开菠萝财经 2020-09-07 15:13
作者 | 苏琪源| 开伯罗才井（kaibolucaijing）
编辑 | 金妍
在这个“社会恐怖”已经成为年轻人标配的时代，近日各大社交平台上出现了一批饱受“社会恐怖”之苦的人。
作为“社交恐惧症”的反义词，“社交恐惧症”是指没有社交压力，放飞自我，自在。其走红源于古代网红“焦双喜”，人称“双喜哥”。他这些年贡献的社交场景并不多，教育地铁上放屁的人，知名大学门口穿着外星人的衣服跳舞等等。
社会欺凌的定义
有网友将自己的视频风格概括为“社交恐怖综合症”后，双喜哥似乎被“人都”打开了。不仅双喜带着这个“复活”，创作者顺应潮流，用它来吸引粉丝，明星和品牌也“抓”到了好处。
一时间，人人都想“受苦”于“社会激怒”。但随着它成为一种“流动”的货币，旁观者的思考就变得更深了。
最初的“社交恐惧症”更多是“社区死亡不知不觉”的代名词，比如谁对海底捞服务员更热情，吃面条时大喊“妈妈的味道”等等抖音网红主播是谁教出来的，尴尬的都是路人。我假装没感觉。
随着讨论的深入，一些人开始吐槽不同的味道。有的人在半夜没人在的时候打开手机，看着马牛鼻子（双喜视频中主角的名字）大喊“我好厉害”来宣泄情绪，等他们醒来的时候，他们会谨慎返回社会。有网友在网上诚恳地询问“如何成为社交达人”，被网友惊醒，看到“带你逛街的妈妈和教你钓鱼的爸爸，这才是真正的社交达人”。
今年上半年，数据显示，中国社科院等机构联合调查了4000多名18-35岁的年轻人，发现40.2%的人表示他们有不同程度的社交恐惧症。其中，52.7%认为自己缺乏社交能力，55.6%对自己的情况不够自信。
社会困境已经成为当今很多年轻人面临的问题，但这也可能是“社会欺凌”的热土。
1
古代网红“双喜哥”再就业，
掀起一场“社交真棒”狂欢
“社会霸凌综合症”一词的流行，始于“古”网红焦双喜。
这个影响者多大了？与芙蓉姐姐、冯姐姐同为当代网红。早在2006年，他就在酷6等网络平台上发表过恶搞短片。代表作品有《B哥的一天》、《江湖人》等。风格是恶搞的，厚重的。主要是“在厕所用洗涤剂洗头”、“在厕所吃饭”等。
但遗憾的是，焦双喜和所有第一代网红一样，走红了一阵子，很快就去世了。2011年参加节目《是你》，被主持人张少刚和BOSS组批评后迅速离场。后来，他陆续在一些节目中露面，却无人理睬。他的日常就是在几大直播平台“走”。他于 2019 年 9 月被快手封禁，此后一直没有播出。
2020年1月，他以“星双喜”ID在抖音发布视频，抄袭老套路，在地铁、餐厅等人流量大的地方进行一些“社区死亡行为”。有老粉丝担心，“双喜哥又在发抖了。” 但在当时，他只能算是抖音中的一个小“红人”。
据网友“联合星元帅”考证，B站UP主银杏发布的一段视频“双喜撑鸿星尔克”的评论区首次出现了“社会激怒”一词，当时是 2021 年 7 月。 26 日。
图片来源/知乎用户@大元帅在联星
这个词很适合双喜，他不在乎别人的眼光，没有社会包袱，把自己的行为和状态公之于众。而且因为双喜经常在视频中自称“马牛鼻子”，所以“社交牛逼”就跟双喜一样。大哥挂了钩，渐渐散开了。
一时间，双喜哥之前的“社交欺凌”相关视频被剪辑成各种精彩片段，在B站走红，比如对公交车上放屁的人大声说：“你别在车里放屁，你砰”。我没事抖音网红主播是谁教出来的，你想跳出一车人怎么办”；一边在店里吃包子，一边大喊：“太好吃了，吃起来像妈妈”。如今，在各大社交平台搜索“社交霸凌综合症”时，观看和点赞最多的还是双喜哥剪辑的视频作品。
在B站，与“社交霸凌”相关的视频已成为“顶流”
现在还不清楚是“社会刺激”还是“社会刺激”导致这匹马走红。总之，这个梗真的很火爆，短时间内会轮番上阵。微博和B站上的热搜和热榜。双喜哥自己的抖音评论区也被前来打卡的“俏皮网友”淹没。
相关话题登上微博热搜，被网友点名“YYDS”
对于双喜和《社交涅槃》的火爆，传播学博士苏颖认为，从双喜最初的视频来看，夸张的演技、好奇的内容、敢于在公共场合“示丑”的勇气，都让用户满意。对好奇心和丑陋的需求。“画个开心的，毕竟这些场景和画面在生活中是很少见的，满足用户第一时间'哈哈'的心理。”
中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东辉认为，这可能也与幽默形成的“紧张-松弛”理论有关。幽默的笑话往往会先营造一种紧张感，然后以特定的方式化解，在这个过程中会产生一种轻松愉快的感觉。
比如，这种“社交欺凌”视频也有类似的效果：主角做出各种传统意义上的“社区死亡”行为，让观众本能地感到紧张，但事实是这种行为的后果是不严重（比如主角）。我一点都不觉得尴尬，我周围的人也不会愤怒地做出反应），这种紧张感得到了解决，但产生了一种愉悦感。
2
《社会必杀技》，
它是如何一步步走红的？
面对“社会主义”的爆发，很多人都好奇，这么尴尬的视频，怎么一步步变成交通密码？
事实上，根据开菠萝财经的分析，“社交霸凌综合症”从双喜哥的流量高歌猛进，到各社交平台的内容狂欢，经历了一个“持续高涨”的过程。
首先是“发起人”双喜哥。他一改以往重口味的作风，以更适合短视频、积累粉丝的新风格向人们展示，为“社会主义”的普及奠定了坚实的基础。
“其实和以往一味庸俗的恶搞风格相比，双喜的内容有所改变，有点意思，有点恶心，只是思想上的不同，尺度很重要。” 短视频平台运营商阿海告诉开菠萝财经，早期的双喜是恶搞风格。第一次去抖音，拍了一些炫富的视频，比如展示劳斯莱斯，展示奔驰，把手机掉进河里，但并没有引起太大的水花。
真正让他走红的，是那些当众“狂妄自大”的行为，比如在知名大学门口穿着外星人的衣服跳舞。这些动作看起来更无害，更搞笑，也更适合今天的短视频平台规则。.
同时，作为第一代网红积累的认知和老梗，也在为他的“出圈”积蓄力量。一位粉丝发烧友告诉开菠萝财经，“双喜哥”有很多公众可以记住的梗。经典台词有“妈妈的味道”。景强和那种吹牛的威力，早年被无数上网的小男孩模仿过。
双喜的夸张道具
其次，双喜哥在等待一个转折点。“社交牛逼综合症”成为他走红的导火索，他过往的“社交牛逼综合症”视频也为全网提供了模仿的样本。
阿海表示，“社会恐怖”五个字就像一个大“篮子”，给了创作者充足的创作和娱乐空间。阿海表示，一些看似尴尬的行为，只要在生活场景中被拍摄，表现出“强大自信”的外向性格，都能在这个“篮子”中传播开来。
典型的追随博主之一是抖音账号“暗风，全宇宙最强的心理素质”。博主在道路、公交车、餐厅等公共场所做出各种看似自信的“社区死亡行为”，并发布了“超越社交恐惧症5天”等话题的视频。原本浏览量只有几百。随着“社交霸凌”的出圈，博主今年7月之后的视频浏览量达到了数万甚至数十万。
一批批双喜兄弟的剪辑视频和模仿双喜兄弟的账号出现了。“自信的味道”、“柔顺无社交恐惧”等衍生词高度传播，拼凑出一幅“社交欺凌”的滚屏场景。截至目前，“社交霸道”话题在抖音上的播放量已达到13.22亿次，衍生话题“人类社交天花板”已被播放9.2亿次。
在小红书上，与以亲属为主角的“社交暴躁”相关的视频也在不断增加，不少网友惊呼，“发现我们家真正有社交暴躁的人是我奶奶”“社区”内方圆五公里，没有我妈不认识的人。” “很明显，长辈是人类社会的天花板。” “因为邻居闲聊，陌生人说话，这是正常的方式那个时代父母的‘熟人圈’的交流方式。”苏影说。
对这个话题也有贡献的还有名人粉丝和品牌，他们用“社会主义”来称呼他们的偶像或商店。
有粉丝发布了《社交涅槃代表人物集》，编辑了明星在综艺节目中的表现。目前，最受欢迎的演员是胡先旭。他小时候在课堂上的介绍视频广为流传，被粉丝称为“真人版刘星”，“小小社交”。
米歇尔冰城等代表品牌选择与参与“社会欺凌”话题的专家进行店铺探索等业务合作。
安峰成为抖音美食推荐官
“社交媒体的火爆和流量带动，让流量越来越像滚雪球。为了获取流量，越来越多的人用话题创造话题，形成了病毒式传播。” 苏影说道。
Source/B站用户逐渐意识到“社交欺凌”
随着交流量的积累，“社交霸凌”已经成为一种“流量”货币。用户用它来评论，创作者用它来吸引粉丝。双喜由此“复活”，名人和品牌也被“捞”。益处。社交平台上对“社交霸凌综合症”的主流评价，也从一开始的全屏尴尬，变成了后来的“偷偷摸摸”。
3
看完《社交涅槃》，
仍无法摆脱“社会恐怖”
往往在一个火辣辣的面前，有人好奇，有人嘲讽，有人看热闹，但“社交霸凌综合症”就不一样了。它同时打击了“社交霸凌综合症”和“社交恐惧症”，进一步引发了后一类人的新情绪——嫉妒。
在B站，不少网友在相关视频评论区表达了“羡慕”的情绪。有一种“社交恐惧”，明确表示只要在人多的地方他就会不自在。所以，即使他不喜欢双喜的行为，也很羡慕他的冲动和表现能力。“是真的，但我不可能一辈子都这样。”
知乎上不乏“社交恐惧症/内向者如何发展社交欺凌”等话题。豆瓣群里很多人都提出了疑问，“为什么小时候会有社交恐惧症？” “为什么陌生人和熟人会有社会问题”，并评论“我也是”的声音。
图片来源/豆瓣网友
一位社会心理学家告诉开宝财经，公众口中的社交恐惧大概是不敢主动接触人、害怕被拒绝、不熟悉潜规则、感觉受到他人主动威胁、目的不明，等。“牛逼”的盛行，反映了大众通过观察他人的行为来获取人际知识、争取更多机会或获取更多资源的愿望。
窦东辉也有同样的看法。他认为，“社会恐怖主义”一词在过去几年非常流行，是因为某些流行概念（如成年人自己的社交圈获取资源等）所暗示的一些较为内向或不善于社交的年轻人以及流行度社交媒体，不得不在“被迫创业”的状态下参与社交活动，造成心理不适或失落。
当这些人无法回避社交时，他们渴望在自然、大方、得体的状态下有愉快的社交体验，尤其是在与陌生人打交道的初期，希望有能力大胆“破冰”甚至“自知”。社交技巧和勇气。
这时候，看“社交刺激”的视频，就是一种“替代强化”。“观察这些人的行为和周围人的反应，就好像别人为自己做的那样，你可以代表你体验心理和情绪的变化，同时你也不必真正承担“这种场景带来的现实压力和后果。体验非凡行为的‘快感’的心理成本。” 窦东辉说。
不过，窦东辉也指出，大部分“社交霸凌综合症”的视频都是为了吸引眼球、流量、变现，无法帮助人们克服“社交恐惧”。突然和不合时宜的行为在现实生活中大多是不能接受的，盲目模仿会增加社会交往的心理成本，甚至导致不良的人际关系后果。
根据网友的建议，真正的社交牛逼并不是牛逼的牛逼。当你有一群志同道合的朋友并和他们在一起时，你可能会“患上”“社交牛鼻子综合症”。
应受访者要求，文中阿海、苏影为化名。